*最初运用于新兴渠道媒体的评估*模拟媒体与受众接触的情景，测 量受众的反映
*优势：在事前真实模拟媒体作用 于受众的情况
*案例：健身会所媒体、超市货架 促销视频
*来源于社会研究，常与“媒介场景模拟”配合完成
*优势：可以测量出受众非常细微的反映，消除误差
*案例：网页广告、
店内广播
*优势：可以测量出受众非常细微的反映，消除误差
*案例：网页广告、
店内广播
*利用随机法随机分配四组消费者，两组对照组，
两组实验组
全部后测结束后，看在媒体的刺激下，
其购物倾向是否发生变化。
全部后测结束后，看在媒体的刺激下，
其购物倾向是否发生变化。
*一般针对视频、音频刺激的媒体
*尽量少使用方式获得数据，播放广告时测量消费者 脉搏 反映的数据，可以提供参与者对一个广告每时
每刻的反应纪录，帮助理解在广告中哪些
情节激发了情感和认知。
*尽量少使用方式获得数据，播放广告时测量消费者 脉搏 反映的数据，可以提供参与者对一个广告每时
每刻的反应纪录，帮助理解在广告中哪些
情节激发了情感和认知。
*示例：受众看的最多的区域是红色的，黄色区域是关注较少的版块，蓝色区域是关注最少的部分。灰色
区域是没有任何人
关注的部分
区域是没有任何人
关注的部分
*目的：
*常用于户外媒介、户外广告研究，获取一整块区域的人流、车流情况；
*传统的方法只能测量某一个“点”或某一条“线”上的人流、车流，有一定限制
*本方法可以解决这个问题，多次成功运用于户外新媒体研究、户外媒介监测、户外广告效果评估。
*具体步骤：
*确定所要研究的整块区域以后，前期研究人员先去当地踩点，通过观察区域内人流走向，找到进出此整块区域人流最大 的4个路口；。
*这4个路口所圈定的区域称之为“井字区域”，如研究目标地块够大，或结构复杂（如不是平整的长方形或正方形），则可能划 分出多个“井字区域”
*在井字区域的4个端点设点，每个点设置2个测量员对进出井字区域的人流、车流进行监测；
*统计时间将区分为周末、工作日高峰期、工作日平峰期，每日的测量再分为日高峰、日平峰、日低峰，通过加权来体现 整一周的情况
*如划分了多个“井字区域”，则最终结果也将相应加权计算。
*常用于户外媒介、户外广告研究，获取一整块区域的人流、车流情况；
*传统的方法只能测量某一个“点”或某一条“线”上的人流、车流，有一定限制
*本方法可以解决这个问题，多次成功运用于户外新媒体研究、户外媒介监测、户外广告效果评估。
*具体步骤：
*确定所要研究的整块区域以后，前期研究人员先去当地踩点，通过观察区域内人流走向，找到进出此整块区域人流最大 的4个路口；。
*这4个路口所圈定的区域称之为“井字区域”，如研究目标地块够大，或结构复杂（如不是平整的长方形或正方形），则可能划 分出多个“井字区域”
*在井字区域的4个端点设点，每个点设置2个测量员对进出井字区域的人流、车流进行监测；
*统计时间将区分为周末、工作日高峰期、工作日平峰期，每日的测量再分为日高峰、日平峰、日低峰，通过加权来体现 整一周的情况
*如划分了多个“井字区域”，则最终结果也将相应加权计算。
