我们试图寻找一些已经整理过的资料或收集过的数据，这些已经被收集、编制、整理过的资料和
数据从哪里寻找？数据库——例如报纸、杂志、商业期刊、新闻发布会、行业简报等等。

我们获取这些资料，对其进行整理、分析和再分析，这就是案头研究。

本次调研中，案头研究的结果用于了解行业总体规模、发展现状、未来展望、现有同类竞争产品
等目的

大致可分为内部资料和外部资料，内部资料的一个主要来源是包括消费者、销售量、供货商以及
其他公司希望跟踪的资料的数据库。

外部资料是指从公司外部得到的资料。分为三类：出版物来源，联合来源和数据库来源。

后者一般不对外公开，需要购买；而前者是我们本次案头研究主要的资料来源。

与直接调查相比，案头研究的资料获得要快得多，前者从开始到结束一般要一个甚至几个月；

与直接调查相比，成本相对较少；

所需资料通常都可以找到；

这些数据并不是为了本次研究的目的而专门收集的，因此可能存在衡量尺度不同，对数据分类的
定义不同的可能性；

缺乏可信度的相关信息；

所收集的资料和数据的准确性有待衡量。